Employer Branding ist der Schlüssel zur Gewinnung und Bindung von Talenten. Dabei kommt es insbesondere auf die Kommunikation an. Sie sollte die Arbeitgebermarke authentisch, glaubwürdig und überzeugend nach außen und innen darstellen.
Employer Branding ist der Schlüssel zur Gewinnung und Bindung von Talenten. Angesichts aktueller Herausforderungen wie dem Fachkräftemangel und steigender Anforderungen an Arbeitgeber ist eine durchdachte Kommunikationsstrategie für das Employer Branding unerlässlich. Diese Strategie muss die Arbeitgebermarke authentisch, glaubwürdig und überzeugend nach außen und innen darstellen. Auf welche Parameter kommt es dabei an?
Verständnis der Zielgruppen
Der mitunter wichtigste Punkt ist ein tiefgehendes Verständnis der Zielgruppen zu haben, um eine erfolgreiche Arbeitgebermarke zu entwickeln und zu kommunizieren. Jede Zielgruppe hat unterschiedliche Bedürfnisse, Werte und Erwartungen – die gilt es zu berücksichtigt, damit sich die Zielgruppe effektiv angesprochen fühlt. Die Prioritäten und Werte variieren stark zwischen den verschiedenen Generationen. Millennials und die Generation Z haben oft andere Erwartungen an einen Arbeitgeber als die Generation der Babyboomer. Nichtsdestotrotz gilt es die Werte und Kultur des Unternehmens glaubwürdig zu vermitteln. Es muss ein perfekter Match sein: Werte des Talents und Werte des Unternehmens.
Unternehmenswerte schaffen Bindung
Was macht das Unternehmen einzigartig? Die Einzigartigkeit eines Unternehmens wird oft durch seine Werte und Überzeugungen definiert. Diese Werte helfen dabei, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und eine klare Markenidentität zu schaffen. Sie beeinflussen, wie Entscheidungen getroffen werden, wie Kolleginnen und Kollegen miteinander umgehen und wie das Unternehmen von außen und innen wahrgenommen wird. Was im Unternehmen und im Team gelebt wird, muss auch nach außen kommuniziert werden, denn es schafft Identifikation und Authentizität. Damit wird der Unternehmensspirit auch für Externe und damit für potenziell neue Arbeitnehmende sichtbar.
Überzeugende Content-Strategie
Eine wirkungsvolle Strategie basiert auf Geschichten und Erfahrungen, die von den eigenen Mitarbeitenden erzählt werden. Diese Geschichten spiegeln gelebte Werte und die Kultur des Unternehmens wider und geben Interessengruppen einen realistischen Einblick in das Arbeitsumfeld und die Unternehmensphilosophie. Dies kann durch Interviews, Newsbeiträge, Videos oder andere Medienformen geschehen. Die Story sollte emotional ansprechend aufbereitet sein, um die Zielgruppe nicht nur zu erreichen, sondern auch von sich als Unternehmen zu überzeugen.
Die richtige Plattform
Ein wesentlicher Aspekt erfolgreicher Employer Branding Kommunikation ist die konsequente Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle, um die gewünschte Zielgruppe anzusprechen. Dazu gehören unter anderem Social Media, Karriereseiten, Jobportale sowie interne Kommunikationsmittel. Darüber hinaus ermöglichen Formate und Events wie Tage der offenen Tür, der Girls' Day und die Teilnahme an Praktikaprogrammen potenziellen Mitarbeitern, das Unternehmen hautnah zu erleben und einen authentischen Eindruck von der Unternehmenskultur zu gewinnen. Eine durchdachte Multi-Channel-Strategie stellt sicher, dass die Employer Branding Kommunikation sowohl in die Breite als auch in die Tiefe geht.
Erfolgreiche Employer Branding Kommunikation erfordert ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, ein klares Wertversprechen und authentische Geschichten. Mit der richtigen Strategie entsteht eine starke Arbeitgebermarke, die neue Talente anzieht und diese auch langfristig bindet.
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